Trong kinh doanh, sản phẩm của bạn mang rộng rãi thời cơ bứt phá nếu nắm rõ
chu kỳ sống của sản phẩm. Bởi vậy, việc tậu hiểu công đoạn hưng vượng suy của sản phẩm là vô cộng quan yếu ví như doanh nghiệp muốn phát triển bền vững. Chu kỳ sống của sản phẩm là gì? Chiến lược Marketing theo từng công đoạn như thế nào? Tất cả sẽ được ACT Group làm cho rõ ở bài viết dưới đây.
1. Chu kỳ sống của sản phẩm là gì?[/b]
Chu kỳ sống của sản phẩm (hay còn gọi là vòng đời sản phẩm) là khoảng thời gian nói từ lúc sản phẩm lần thứ 1 được giới thiệu tới người tiêu dùng cho đến lúc sản phẩm ấy biến mất hoàn toàn trên thị trường. Vòng đời của sản phẩm thường được chia thành bốn giai đoạn: giới thiệu, nâng cao trưởng, bão hòa và suy thoái.
Không chỉ thế, chu kỳ sống của sản phẩm còn bộc lộ chỉ số ảnh hưởng giữa người mua và sản phẩm trong từng khoảng thời gian cụ thể tính từ khi chính thức đưa lên kệ (số lượng tiếp cận, số lượng tiêu thụ, tỷ lệ cạnh tranh….).
Chu kỳ sống của sản phẩm được các nhà tiếp thị dùng để xác định thời kì thực hiện các chiến lược quảng cáo, định giá, mở rộng sang thị trường sản phẩm mới, thiết kế lại bao bì,.. Những bí quyết chiến lược tương trợ sản phẩm này được gọi là quản lý vòng đời sản phẩm.
2. Ví dụ về chu kỳ sống của sản phẩm[/b]
Coca Cola là 1 trong những nhãn hiệu nước đái khát hàng đầu hiện nay, nhãn hàng nước giải khát này cũng cực kỳ được sử dụng rộng rãi ở Việt Nam, chu kỳ sống của sản phẩm của Coca Cola như sau:
- Giai đoạn giới thiệu: Coca-Cola ko cần là cái nước uống có coca thứ 1 trên thị trường. Năm 1863, 1 dòng thức uống ko sử dụng cho mục tiêu điều trị ra đời, đã rộng rãi việc tiêu dùng lá coca làm cho nguyên liệu chính.
- Giai đoạn phát triển: Coca Cola khởi đầu hoàn thiện các sản phẩm của mình, mở rộng thị trường ra những nước khác vào năm 1919: Pháp, Châu Phi, Úc, Nauy, Châu Âu,….
- Giai đoạn bão hòa: Coca Cola hoàn thiện hệ thống phân phối trên khắp thế giới, năm 1960 tăng gấp đôi số lượng nhà máy, chiếm 60% thị phần nước giải khát thị trường thế giới, trở nên nhãn hiệu bậc nhất về lĩnh vực nước đái khát.
- Giai đoạn suy thoái: Coca Cola luôn đổi mới, hoàn thiện sản phẩm của mình, mang đội ngũ quản lý kênh phân phối, sản phẩm, nhãn hàng vô cùng tốt, sản phẩm của Coca Cola duy trì ở giai đoạn bão hòa cực kỳ lâu, hơn 1 trăm năm và vẫn chưa đi đến quá trình suy thoái.
3. Những công đoạn của chu kỳ sống của sản phẩm là gì?[/b]
Thông thường, trên cương vị là người tiêu dùng, chúng ta thường thấy sở hữu 3 quá trình tiêu biểu và dễ nhận diện nhất của sản phẩm bao gồm: Ra mắt - phủ sóng (tức là thấy sản phẩm ở khắp tất cả nơi, tất cả gia đình…) - biến mất (ít được nhìn thấy, biến mất hoàn toàn…)
Tuy nhiên, trong con mắt của người kinh doanh, chu kỳ sống của sản phẩm được chia thành 4 giai đoạn. Thời gian của mỗi quá trình không được ấn định con số cụ thể mà phụ thuộc cực kỳ nhiều vào tính chất, đặc điểm của sản phẩm đó.
Tựu chung lại, 4 quá trình của chu kỳ sống của sản phẩm cụ thể như sau:
3.1 Giai đoạn 1: Ra mắt sản phẩm[/b]
Ra mắt sản phẩm là công đoạn các nhà hàng chuẩn bị những khâu hoàn thiện sản phẩm cuối cộng và tung sản phẩm ra thị trường. Ở quá trình ra mắt sản phẩm, toàn bộ các các bạn đều ko biết tới sản phẩm.
Bởi vì vậy, trong quá trình này doanh nghiệp nên nên tích cực quảng cáo toàn bộ thông báo pr các thông tin hình ảnh trên những kênh truyền thông xã hội, hay những công cụ truyền thông đại chúng, KOLS…để tăng mức độ nhận biết nhãn hàng đối sở hữu đối tượng người mua mục tiêu.
Chú ý, sản phẩm sẽ bước sang giai đoạn 2 chóng vánh nếu giai đoạn một kết thúc sớm. Tuy nhiên, để đạt được điều ấy bắt buộc phụ thuộc cực kỳ đa dạng vào chiến lược pr sản phẩm.
3.2 Giai đoạn triển khai – Market Development[/b]
Trong giai đoạn này, sản phẩm vừa được phát hành ra thị trường, đây là thời gian đặt cược cao trong vòng đời sản phẩm.
Giai đoạn giới thiệu sản phẩm thường bao gồm một khoản đầu tư đáng nói vào pr và những chiến dịch tiếp thị giao hội vào việc làm cho cho người dùng nhận thức được sản phẩm cũng như thuận tiện của nó.
Đây cũng thường là khoảng thời kì tiêu pha lớn cho công ty mà không bảo đảm rằng sản phẩm sẽ tự chi trả phê chuẩn doanh số. Đặc điểm của giai đoạn này:
Ở giai đoạn này sản phẩm mới tiếp cận tới thị trường, chưa nhận được đa dạng sự đón nhận, lợi nhuận với lại hầu như không sở hữu hoặc siêu ít, thậm chí là luận nhuận âm
Ít hoặc không mang đối thủ cạnh tranh
3.3 Giai đoạn 3: Đạt đỉnh và bão hoà thị trường[/b]
Trong giai đoạn 3 chu kỳ sống của sản phẩm, chúng ta sẽ ko nhìn thấy được sự tăng trưởng vượt bậc như ở quá trình 2. Thậm chí, tại một thời khắc nhất định, chúng ta sẽ cảm nhận rõ ràng sự chững lại và các chỉ số với dấu hiệu đi xuống.
Sở dĩ xảy ra điều này là bởi khi người mua đã “quen mặt” có sản phẩm của bạn, tệp các bạn trọng tâm đã khai hoang hết, chưa có bước đột phá để thu hút khách hàng mới.
Điều này đồng nghĩa mang việc tỷ lệ khó khăn giữa những sản phẩm trên thị trường nâng cao cao, nhà buôn bán muốn duy trì kết quả ổn định bắt buộc phải bỏ ra đa dạng khoản chi hơn. Hoặc không, sản phẩm của bạn sẽ vô cùng nhanh bước sang giai đoạn 4: Suy thoái
Giai đoạn 4: Suy thoái[/b]
Suy thoái là công đoạn cuối cùng trong chu kỳ sống của một sản phẩm, lúc doanh thu và lợi nhuận của sản phẩm khởi đầu giảm. Ở giai đoạn này, siêu thị bắt đầu rút sản phẩm ra khỏi thị trường.
Mong rằng, duyệt y các san sớt của
ACT Group về chu kỳ sống của sản phẩm sẽ giúp bạn mang chiếc nhìn xác thực nhất trong vấn đề này. Không đơn giản chỉ là việc chọn hiểu về khái niệm, qua đó bạn nên bắt buộc kiểm tra đúng về vai trò cũng như hướng tới việc xây dựng các giá trị liên quan. Chúc bạn thành công trong việc vận dụng chu kỳ sống của sản phẩm trong việc xây dựng những chiến lược marketing, kinh doanh đỉnh cao.
Bạn hiểu chu kỳ sống của sản phẩm là gì? Vai trò và ý nghĩa
Dạng Hybrid (Lai ghép)
